昨日，全球最大广告集团WPP集团与凯度发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》，华为无可争议的位列第一，联想、阿里巴巴紧随其后，名列第二、第三。前十名中，小米、字节跳动（今日头条）、一加手机，都可以说得上是国际化非常快的公司。小米排第四，主要得益于其印度市场的优异表现，今日头条也是因抖音成功出海，一加手机一直在海外表现很优秀。

  50强名单中，总共有5个家电品牌入围，他们分别是海信（第6名）、海尔（第7名）、TCL（第17名）、格力（第29名）、美的（第49名），有必要注意一下的海信打败了一众对手，排在第六，也是家电第一名，成为了海外最受欢迎的家电品牌，这可能会令人感到有点意外。

  论国际化，海尔和TCL绝对是前辈，海尔早在1998年，哈佛大学就把“海尔文化激活休克鱼”写入教学案例，并邀请张瑞敏参加研讨，他也因此成为第一个登上哈佛讲坛的中国企业家。随后，海尔开始做国际市场扩张，随着中国加入WTO，海尔发展的是如鱼得水。发展到今天，海尔已经是连续10年拿下全球冰箱销量第一，成为全世界冰箱业的霸主。可以说，海尔在海外的知名度几乎比肩华为、联想等。TCL也不用说，早在90年代末就进军了海外市场，并在2004年发起了世纪并购，收购了全球电子巨头阿尔卡特，轰动一时。TCL也是海外中国第一大彩电品牌，2018年卖出了2785万台，超过LG，登上了全球第二，仅次于三星。TCL全球的影响力是非常大的。格力和美的海外市场就稍微偏弱，主要还是国内市场。

  2006年才开始启动国际化战略的海信，似乎并没什么一马当先的优势。论营收实力，2018年海信营收达到1266亿元，美的、海尔、格力三家都超过了2000亿，就TCL的1134亿稍微低点。海信整体上来看，都不可能排到第一。那到底是什么呢？毫无疑问是世界杯。

  2018年，对于海信来说无疑是其发展历史中最重要的一年，通过赞助2018年世界杯，在全球打响了知名度。据相关多个方面数据显示，世界杯之后，海信国内知名度提升12个百分点，全球知名度提升6个百分点。另外，邀请著名演员卷福本尼迪克特康伯巴奇代言，也为其打开知名度助力不少。所以，通过世界杯之后，反映到营收上就很明显，1266亿的营收，海外市场达到378.38亿元，同比增长30%。实际上，自从海信开始全球化战略以来，就不断通过体育营销，来打开知名度，先后成为澳网、德甲、欧洲杯、世界杯等顶级赛事合作伙伴，帮助其迅速打开全球知名度。

  当然，海信在海外市场其实是靠其核心产品—电视，2018年，海信电视全球销量达到了1677万台，连续十三年蝉联中国电视销量第一。在海外市场，北美销量达到了近200万台，增长非常迅猛，同时，也是南非、澳洲第一，日本市场，通过收购的东芝电视，超过索尼，位列日本第二。这些都是海信在海外市场取得的优异成绩。这些年，海信加大布局海外市场，通过赞助体育赛事打响知名度，然后通过建厂等提升产能。目前，海信拥有17个海外公司、3个海外工厂、7个海外研究中心。

  随着影响力和知名度的提升，海信成为了“中国制造”的代表性企业。早在去年底，有关部门发布的《中国企业海外形象调查报告》，海信位居榜单第二，仅次于华为，并荣获中国家电行业“最佳海外形象”第一名，产品远销130多个国家和地区。

  过去，都是国外品牌称霸中国市场，就拿电视来说，买索尼、松下、东芝成为八九十年代很多人的选择，发展到今日，中国家电品牌纷纷出海，在全球市场与对手竞争，能够说是发展的很不错。冰箱全球第一被海尔拿下，空调第一被格力拿下，电视业务TCL和海信都名列前五，中国家电正在快速的崛起。

  海信能有今日的成绩，也是有其发展历史沉淀的。海信集团的前身是1969年成立青岛无线年后改名为青岛电视机厂，被国家设为电视机定点生产厂，从那开始正式生产电视机。在海信电视确定了其地位后，开始涉足其他家电产品，比如冰箱、洗衣机、空调等等，收购了科龙、容声、东芝电视等品牌。1997年，海信成功上市。

  据悉，海信这么多年一直在投入做激光电视，并取得了相当的好的效果，随着激光电视市场的爆发，2017年销量大涨162%。2018年再次飙升，增长率达到惊人的483%。另外，在过去6年来，海信围绕LED，将液晶显示的画质效果提升到世界一流水平。2018年7月15日，正式对外发布高端旗舰电视U9D，首次将电视动态背光分区提升到5376 Zone。据悉，这是迄今世界上分区最多、图像精细化程度最高的电视。

  这就是海信，低调稳健的发展，在周厚健的带领下，未来要做的更好，到2025年营收突破3000亿。返回搜狐，查看更加多